Twitterではアカウントを作り、無料で広告運用することも可能ですが、有料広告を掲載することも可能です。しかし、掲載や運用の方法など、注意しないと成果が挙がらない可能性もあります。今話題の健康食品OMEの広告を掲載しようと考えている方に向けて今回は、Twitter広告の掲載の手順やポイントについて解説します。
Twitter広告とは
Twitterは、LINEやInstagramをはじめとした主要なSNSの中で利用者も多く、非常に拡散性が高い特性を持っています。広告出稿をした後は、フォロワーによる「リツイート」など経由することによって、連鎖的な情報拡散が期待できることが大きなメリットです。一度拡散されるとフォロワーの数によっては芋づる式に拡散されし続けます。
また、Twitter広告の特徴はこのようなリツイートなどの二次拡散には費用が掛からない点です。最初に発信した人は広告費が必要ですが、それ以降の人が広告に対してアクションをとっても一切費用が掛かりません。そのため、二次拡散されるほど広告効率が高まり、最終的に広告費を抑えることにつながります。
Twitter広告の種類
Twitter広告には大きく分けて３種類の広告があります。順番に解説していきます。
プロモアカウント
プロモアカウントとは、フォロー数の増加を目的に使用されることが多いです。プロモアカウントは、「おすすめユーザー」や検索画面、スマートフォンアプリのタイムラインに表示されます。一度は見た事がある人は多いのではないでしょうか。ユーザーが広告を見て興味を持ったら、「フォローする」ボタンをクリックして、アカウントをフォローします。
一般的にプロモアカウントでは、フォロワーの獲得ごとに課金される仕組みとなっています。広告のクリックやプロフィールの表示、リツートやいいね！などのエンゲージメントでは課金が発生しません。フォロワー獲得単価は、管理画面で希望の単価を設定する事ができます。
プロモツイート
プロモツイートは、低コストで多数のユーザーに対する訴求力が期待できる広告といわれています。こちらのプロモツイートは通常のツイートと同様にタイムラインに広告が表示されます。費用が発生するのは、ユーザーがプロモツイートに対して動画を再生したり、コメントやリツイートをした場合のみです。
そのため、表示されただけでは一切課金されません。Twitterマーケティングを活発に行っている多くの企業にとって、プロモツイートはコストを抑えながら自社の知名度を上げられる便利なツールといえます。
プロモトレンド
プロモトレンドとは、1日1社限定でキーワードやハッシュタグをトレンドに表示できる機能です。ハッシュタグを活用して表示させることができ、検索タブをクリックすると表示されるトレンドリストの最上部に広告を配信することができます。ハッシュタグを利用して拡散を促し、商材や企業を認知してもらうほか、話題性につなげる事ができるので爆発的な拡散となります。
Twitter広告の掲載方法と料金
Twitterでは広告は主にオークション形式で入札されるため、費用は変動します。広告を作るときの予算や入札方法の設定もあるので、しっかり理解しておく必要があります。
Twitter広告の掲載料金
Twitter 広告の予算は、自分自身や競合企業が設定した予算や入札額、広告の質等などによってリアルタイムに金額が変動していきます。広告はあらかじめ設定した予算や入札額によって掲載が決まるため、先に全体の予算設定をしておく事で予想外の出費を防ぐことができます。最低利用額、最低利用期間もないので、料金はかなり自由度が高いといえます。
Twitter広告の入札
基本的には広告キャンペーンを実施すると自動的にオークションに入札されるので、設定さえしてしまえば特にやることはありません。広告のオークションは主に広告キャンペーンのターゲティング条件によって決められます。そのため、同じ興味関心でターゲティングしている他の広告と比較され、落札した広告がユーザーに表示されます。
Twitter 広告の入札では
- 広告の価格
- 広告の品質
この２つが評価されます。
広告がオークションを落札するたびに、Twitterユーザーに1回表示されます。入札を効率的におこなうには自動入札を選択していきます。自動入札は予算内で最低限の金額のみを自動入札してくれる機能で、費用対効果が高く、特にこれといった理由がない場合には自動入札を利用していくのがオススメです。
オークションで競り勝つために必要な事
Twitter 広告はオークションで落札しなければ表示されませんので、オークションで競り勝つためにスコアを上げなければいけません。
これは「品質スコア」と呼ばれ、
- ユーザーからの共感
- ツイートとユーザーの関連性
- ツイートの鮮度
この３つの要素によって構成されています。このスコアを上げるためには、広告のCTR（クリック率）を上げる事が重要です。クリックしてもらうために、広告にはユーザーを引きつける工夫を凝らし、定期的にブラッシュアップしていく事が大切となってきます。
健康食品OME関連のTwitter広告掲載手順
Twitter では具体的にどのように広告を掲載していくのか解説していきます。
Twitterの広告アカウント作成
個別に広告用のアカウントを作成します。既にあるアカウントを利用しても問題ありません。
キャンペーンの作成
目的に沿った広告のキャンペーンを選択し、そこからキャンペーン内容である予算や開始日時などの設定を行います。
キャンペーン目的の一例を紹介します。
- フォロワーを獲得
- プロモビデオの再生数を伸ばす
- ツイートのエンゲージメントを伸ばす
- ウェブサイトへの誘導数またはコンバージョンを増やす
- ブランド認知の向上
広告グループの作成
広告名を決めて、以下の項目について入力していきます。どのような方法を採用したら多くのユーザーに広告が届くか、あるいは無駄な出費を抑えられるかをしっかり考えて広告グループを作成していきます。
- 期間、総予算・・・省略可能。省略する場合、キャンペーンで設定したものが適用
- 入札タイプ・・・「自動入札」「目標コスト」「上限入札単価」から選択
- 入札額・・・1クリックの単価を設定
- オーディエンス・・・配信先ユーザーの居住地や性別、キーワードなどをターゲティング情報として登録
クリエイティブの作成
広告として使用するツイートのこと指します。
設定方法は
- 広告用ツイートを新規で作成する
- 既存の通常のツイートを使用する
どちらの場合も、Twitter広告ではツイートのインパクトや面白さを重視する事が大事となってきます。
広告の配信と定期的な分析
広告を作成し終わったら、キャンペーンを実施していよいよ広告を配信します。配信後のトラッキングはTwitterの広告画面から行うことができるので、定期的にチェックして広告の効果を確認し、少しでも成果につなげる事を欠かさず行っていきます。
まとめ
健康食品OME関連のTwitter広告は、健康志向のターゲットに届きやすい、効果の高い広告といえます。しかし、入札で競合に勝つ事や広告のスコアを求められるため、効果を出すためには様々な工夫も必要です。Twitter広告を上手に活用し、是非成果が挙げられるよう頑張って下さい。