健康食品を摂取したり、美容機器を使ったりすることで「背が高くなる」「〇㎝アップ」といった広告表現は認められるのでしょうか。
健康食品や美容機器の場合、その製品を使用することで身体機能が変化するような効能効果があるような広告表現は「未承認の医薬品の広告」として薬機法違反に抵触します。
また、その製品を使って背が高くなったように誤解を与える画像を使用することも、虚偽広告として薬機法違反にあたります。
さらに、こうした不適切な画像の使用は優良誤認表示として景表法違反にも該当することを知っておきましょう。
健康食品や美容機器の広告で「背が高くなる」「〇㎝アップ」は使用NG
健康食品や美容機器において「背が高くなる」「〇㎝アップ」といった広告表現の使用は認められていません。
「背が高くなる」「〇㎝アップ」は身体機能の変化を表すワードです。
健康食品や美容機器の場合、その製品を使用することで身体機能が変化するような効能効果があるような広告表現は「未承認の医薬品の広告」として薬機法違反にあたります。
（承認前の医薬品、医療機器及び再生医療等製品の広告の禁止）
何人も、医薬品若しくは医療機器又は再生医療等製品であつて、まだ承認又は認証を受けていないものについて、その名称、製造方法、効能、効果又は性能に関する広告をしてはならない。
（薬機法第68条より引用）
「身体の成長に必要な栄養素を補給」なら使用OK
健康食品の場合は栄養補給を目的として、身体の成長を促すために必要な栄養素が含まれているといった広告表現は薬機法違反にはあたりません。
健康食品の広告を制作する際は、「育ち盛りのお子様に必要な栄養素を補給」といった表現に留めることが大切です。
ただし、特定の成分が成長を促すような広告表現を使用する際は、客観的な根拠が求められるため注意が必要です。
美容機器の場合でも、医薬品と同じような効能効果を広告に表示することはできません。
美容機器の広告には、美容や健康維持を目的とした広告表現を使いましょう。
「背が高くなる」「〇㎝アップ」を想起させる画像も薬機法違反となる
「たった1週間で〇㎝アップ」などのフレーズとともに、あたかもその商品で背が高くなったと思わせる画像が掲載されている場合があります。
こうした消費者に誤解を与える恐れのある画像を広告表現に使うことは、薬機法や医薬品等適正広告基準における「虚偽広告」として認められていません。
何人も、医薬品、医薬部外品、化粧品、医療機器又は再生医療等製品の名称、製造方法、効能、効果又は性能に関して、明示的であると暗示的であるとを問わず、虚偽又は誇大な記事を広告し、記述し、又は流布してはならない。
（薬機法第66条より引用）
図面、写真等について
使用前、後に関わらず図面、写真等による表現については、承認等外の効能効果等を想起させるもの、効果発現までの時間及び効果持続時間の保証となるもの又は安全性の保証表現となるものは認められない。
（医薬品適正広告基準の解説及び留意事項等より引用）
さらに、「背が高くなる」「〇㎝アップ」を消費者に認識させるような画像の使用は、優良誤認表示として景表法違反にも該当するため注意が必要です。
（不当な表示の禁止）
第五条 事業者は、自己の供給する商品又は役務の取引について、次の各号のいずれかに該当する表示をしてはならない。
一 商品又は役務の品質、規格その他の内容について、一般消費者に対し、実際のものよりも著しく優良であると示し、又は事実に相違して当該事業者と同種若しくは類似の商品若しくは役務を供給している他の事業者に係るものよりも著しく優良であると示す表示であつて、不当に顧客を誘引し、一般消費者による自主的かつ合理的な選択を阻害するおそれがあると認められるもの
（景表法第5条より引用）
健康食品での違反事例
健康食品広告での使用がNGとなる内容には次のようなものがあります。
- 医薬品的な効果効能があるような表現（成長、活性化、分解、解消、改善）
- 身体機能の変化についての表現（背が高くなる、〇㎝アップ、新陳代謝を促す）
- 特定部位を表す表現（身長、背骨、背筋、成長ホルモン）
- 症状や病名の記載（骨粗鬆症、糖尿病、アトピー）
- 用法用量の指定（夕食後にお召し上がりください、1日1回必ずお飲みください）
- 不安を煽る表現（後悔する前に、手遅れになります、異性に嫌われる）
- 安全性の保証（安心安全、大丈夫、満足度、低刺激）
- その製品を使うだけで良いといった表現（食事制限せずに、何もしなくても）
- 最大級表現（最高、最大、最長、日本一、世界初）
- 有名人や専門家が推薦しているとした表現（医師の推薦、芸能人がおすすめ、国の基準）
- 他社を誹謗中傷するような内容（他社製品にはない、従来の）
健康食品広告での使用が認められる表現
健康食品の広告での使用がOKとなっている表現には次のようなものがあります。
- サポート表現（必要な栄養素を補う、成長期に必要な栄養素が含まれています）
- 使用感の表現（飲みやすい、サラサラ、香りがいい）
使用には注意が必要となる表現
身体の部位を表すワードに合わせての使用はNGです。
- グングン伸びる
- こんなに伸びる
- 健康美人
健康食品広告での言い換え表現例（参考）
健康食品広告でについて表現する際に認められている言い換え表現をまとめました。
これらの表現例を健康食品の広告を作成する際に参考にしてみてください。
「背が高くなる」「〇㎝アップ」に関する表現を言い換えたい時の具体例
NG：背が伸びました
OK：成長期に必要な栄養を補給
NG：身長が〇㎝アップ
OK：子どもの味方
NG：成長します
OK：サポートしてくれます
美容機器、雑貨での違反事例
美容機器や雑貨広告での使用がNGとなる内容には次のようなものがあります。
- 医薬品的な効果効能があるような表現（施術、再生、治療、改善、活性化）
- 身体機能の変化についての表現（背が高くなる、〇㎝アップ、理想の体型に近付いた）
- 特定部位を表す表現（身長、背骨、背筋）
- 症状や病名の記載（骨粗鬆症、糖尿病、アトピー）
- 用法用量の指定（毎日5分だけ、就寝前にお使いください）
- 不安を煽る表現（このままでいいの？、手遅れになる前に、異性に嫌われる）
- 安全性の保証（安心安全、大丈夫、問題なく、疲れない）
- その製品を使うだけで良いといった表現（これだけで、運動せずに）
- 最大級表現（最高、最大、ナンバーワン、世界初）
- 有名人や専門家が推薦しているとした表現（医師の推薦、芸能人がおすすめ、国の基準）
- 他社を誹謗中傷するような内容（他社製品にはない、従来よりも）
美容機器広告での使用が認められる表現
健康食品の広告での使用がOKとなっている表現には次のようなものがあります。
- サポート表現（健康維持のために、運動をサポート）
- 使用感の表現（持ち運びやすい、ゲーム感覚で）
使用には注意が必要となる表現
身体の部位を表すワードに合わせての使用はNGです。
- グングン伸びる
- こんなに伸びる
- 美をサポート
美容機器、雑貨の広告での言い換え表現（参考）
美容機器、雑貨などの広告で「背が高くなる」「〇㎝アップ」について表現する際に認められている言い換え表現をまとめました。
これらの表現例を健康食品の広告を作成する際に参考にしてみてください。
「背が高くなる」「〇㎝アップ」に関する表現を言い換えたい時の具体例
NG：背が高くなりました
OK：グングン伸びました
NG：〇㎝アップ
OK：こんなに変わるなんて
NG：効果がありました
OK：実感が得られました
まとめ
健康食品や美容機器において、「背が高くなる」「〇㎝アップ」といった身体に変化を与えるような広告表現の使用は、薬機法や景表法に違反しています。
健康食品の場合は、身体の成長に必要な栄養素を補給することを目的とした製品であることを広告に表示することが重要です。
美容機器の場合は、美容や健康維持を目的とした広告表現に留めておきましょう。
また、「背が高くなる」「身長が〇㎝アップした」と消費者に誤解を与えるような画像を広告に使用することも認められていません。
画像によって効能効果を暗示させる場合でも薬機法や景表法に抵触するため、十分に注意しましょう。
最後までお読みいただき、ありがとうございました。
※違反事例、言い換え表現についてはあくまで参考として捉えてください。表現の違反等の判断については各都道府県の薬務課によって見解が異なりますので、ご理解頂きますようお願いいたします。