化粧品、医薬部外品、いわゆる健康食品の美白の表現について
注釈：赤字部分が医薬品医療機器等法上の違反字句です。
広告例
～できてしまったシミ、しわ あきらめないで 美白化粧品（医薬部外品）でフォローアップ～
◎若いころ、お肌のお手入れをさぼってしまった・・・
◎少しくらいは大丈夫と、強い陽射しの中、買い物に・・・
などなど、思いあたることはありませんか?もう手遅れかしらと考えているあなた。まだ大丈夫です。黒いお肌も徐々に白くする。それが本品のホワイトニング効果です。
美白化粧品○○○○
定価 5,500円
～お肌に白さをかもしだす ホワイトニングファンデーション お肌のキメを整えます～
見た目に美しいコンパクト入りのファンデーション（化粧品）です。
シミ、ソバカスをきれいに隠し、お肌を白く見せてくれます。のびがよく、軽いつけ心地です。全10色を取り揃えましたので、お客様にあう色をお選びください。
ホワイトニングファンデーション
定価 2,500円
製造元：○○○○
販売元：○○○○
解説
美白の表現について
（医薬部外品、化粧品、いわゆる健康食品）
「美白」「ホワイトニング効果」等の表現は、医薬品医療機器等法で承認・許可された字句で はありません。明確な説明なくこれらの言葉を用いると、消費者に「黒い肌が白く なる」かのような誤認を与えかねません。したがって、これらの字句を用いる際には、次の説明を付記する必要があります。
医薬部外品
メ－クアップ効果により肌を白く見せる旨
又は
メラニン色素の生成を抑えることにより日焼けを起こしにくい旨
化粧品
メ－クアップ効果により肌を白く見せる旨
なお、「美白」等の「肌」に対する効果を示す表現は、いわゆる健康食品においては一切使用できません。
表現が不適正な例
・肌質（肌色）そのものが、変化する旨の表現
例：使えば使うほどお肌が白くなる、ホワイトニング効果!!
・説明不足の表現
例：本品は美白作用があります。（明確な説明なし。）
表現が可能な例
・メークアップ効果である旨が明らかな表現
例：塗ればお肌がほんのり白く見える、美白ファンデーションです。
引用元
http://www.fukushihoken.metro.tokyo.jp/smph/kenkou/iyaku/sonota/koukoku/huteki/iyabu_cos/ihan12.html